En casa, viendo pasar el tiempo

Tengo la misma cuenta corriente en la misma entidad bancaria desde los años 80 del siglo pasado. No es que ame a mi banco, es que nada me produce más pereza que dedicar mi tiempo a seleccionar entre lo malo y lo peor. Parto del hecho de que todos los bancos son iguales porque todos tienden a homologar sus servicios y a cumplir con parecidos parámetros. Es tan inútil como cambiar de compañía telefónica por un mal servicio. Pronto te ocurrirá lo mismo en la otra, la operadora que te atiende no tiene mejor cociente intelectual que la que dejaste.

Viene todo esto a cuenta de que un día reparé que por el uso de la cuenta llevaba años acumulando puntos que podía canjear por regalos de un catálogo. Alguna ventaja tiene ser un dejado para estas cosas: no es la primera vez que hago una primitiva y luego nunca miro si estará premiada.

Total, que por apenas un tercio de los puntos que tenía acumulados pude conseguir una pequeña cámara de video de HD de la marca Toshiba, concretamente la Camileo P20. No crean, por toda la historia de los puntos, que hablamos de una cámara de alta gama. En absoluto; la camarita apenas si cuesta poco más de 100 euros. 

Me leí con detalle el manual y grabé unas cuantas imágenes. En Internet aprendí el mejor formato de descompresión para trabajar en FCPX; el Apple ProRes 422, y el H264 para publicar en Internet. Tiene unos tonos cálidos y el HD le confiere ese color vivo y luminoso del mejor cine digital. Funciona muy bien con los correctores de color y con los filtros.

De entre todas sus característica técnicas, descubrí que este modesto artilugio traía también un pequeño intervalómetropara crear vídeos en time lapse. Es limitado pero útil: puede grabar un frame cada segundo, cada tres segundos, o cada cinco segundos.

Esta Semana Santa me he quedado en casa, disfrutando de la ciudad que me ha acogido y en la que me siento muy a gusto. La belleza de la isla, su luz y aroma mediterráneo me han embaucado. 

El viernes, en un día en el que, en torno al mediodía, los claros fueron perdiendo su batalla contra los nubarrones de agua del temporal que se había anunciado, comencé a enchufar la cámara hacía las distintas esquinas que componen mi terraza. Al caer la tarde, los claros iniciaron una clara ofensiva y alejaron las nubes para que la jornada se cerrara nuevamente clara hasta dar paso a la noche

Y de esos ratos con la cámara encendida, salió esto; un sencillo Time lapse que me invita a nuevas aventuras. Le doy gracias a mi banco por tenerme un rato entretenido en estos tiempos de zozobra. Y eso, sin gastar un céntimo de más.

Nuevos medios; nuevos lenguajes publicitarios

Ahora que la serie Mad Men nos ha acercado a aquellos años 60 del siglo XX, en los que la televisión era el medio emergente y había que crear un nuevo lenguaje publicitario, adaptado a las posibilidades que ofrecía aquel nuevo soporte, sorprende ver cómo vuelve a reproducirse, ahora con la Red, esa misma brecha creativa y comprensiva, y detectar al mismo tiempo cómo se repite el mismo carácter innovador que irá marcando la senda de lo que pronto serán, en esa novedad que llamamos Internet, las nuevas técnicas de persuasión publicitaria.

Cuando empezó la televisión, la mayor parte de los anuncios estaban hechos por vendedores charlatanes que, con más o menos gracia, te describían un producto, sus maravillosas prestaciones, y su increíble precio. Pero pronto empezó a descubrirse que aquel aparato, que se veía en familia y en la intimidad de la sala de estar de casa, era fabuloso para generar empatía a través de las emociones. Fue así como la televisión se convirtió en el Reino preferido de la publicidad. Una vez que la gente se habituaba a los nuevos aparatos venidos de la vida moderna, la decantación por uno de ellos no vendría a través de la descripción técnica de sus cualidades, sino a través de las sensaciones que nos provocan.

Aquellos años 60 que refleja la serie son la prehistoria de todo lo que en Publicidad nos rodea. En aquellos años, 50 años antes del ¿Te gusta conducir?, los publicitarios comenzaron a descubrir que, con sensaciones, y apelando a los sentimientos, se vende mucho mejor. Vean esta escena de esa magnífica serie de locos publicitarios en la que se describe magníficamente el poder de las emociones para vender cacharros metálicos. Don Dreaper se dispone a explicar a los directivos de Kodak una propuesta de campaña que se aleja por completo del aspecto informativo y tecnológico del aparato.

Mad Men: La rueda. Cuando Don Dreaper les explicó a los directivos de Kodak cómo vender su nueva maravillosa tecnológica: el proyector que incluía una rueda para pasar automáticamente las diapositivas.

En aquellos años 60, los creativos que poblaban las agencias estaban acostumbrados a la gráfica estática, a las fotografías, dibujos, eslóganes, y bocadillos de texto. Llegó la televisión, y muchos se quedaron en el camino porque no supieron adaptarse a las posibilidades de contar una historia en 30 segundos. En poco más de 10 años, surgieron los nuevos creativos de la publicidad televisiva. Se reciclaron los más jóvenes, y durante 50 años, reinaron en el medio más estelar que hasta ahora ha tenido la publicidad: la televisión.

Desde esa caja, nos han llenado la vida de imágenes reconocibles y reflejos de cualquier situación vivida o deseada por nosotros mismos. Nunca antes se nos había estereotipado tan completa e intensamente.

Llevamos ya 10 años navegando por la red, y de una manera absoluta y radicalmente horizontal y vertical, el caudal de contenidos que circula por ahí ha cambiado por completo la comunicación del planeta. Ya no hay un paso que no de la humanidad, que no lleve asociado el funcionamiento de un chip, que nos ubica, nos localiza o nos controla, una llave para entrar en cualquier lugar y estar en cualquier conversación o ser oído simultáneamente en cualquier lugar del planeta.

Es un nuevo soporte, fabuloso. Pero como ocurrió entonces, exige nuevas narrativas para persuadir a las masas. Y a los creativos publicitarios les ha vuelto a ocurrir lo que entonces, trasladar sin más al nuevo soporte lo que está pensado y creado para uno previo y más limitado en sus posibilidades.

La publicidad es el gran reto de Internet. La que se hace con técnicas tradicionales no funciona porque nos la saltamos con el click que no teníamos cuando nos la ponían en la televisión. La mayor parte de los creativos tradicionales no entienden la red. Les ocurre lo mismo que a muchos de aquellos dibujantes de gráfica que se dibujan en Mad Men, que nunca entendieron la televisión y más tarde o más temprano se quedaron encerrados en la decadencia intrínseca del único ámbito que controlaban.

En Internet, ni siquiera la publicidad puede construirse con una intención pasiva: verla sin poder actuar en ella no resulta atractivo. Hecha de manera tradicional, no resulta efectiva. Por el camino de tropiezos, algunos dan pequeños pasos y demuestran porqué tal vez no exista palabra más hermosa para definir una profesión: creativo.

Tres pequeños ejemplos de algo pensado para un nuevo medio.

Otro ejemplo donde ves y actúas

Y otro en el que tú juegas

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Toca, ve, conecta. Un día hecho de cristal

Esto ya no es futuro. Es presente. El cristal y la tecnología multitouch. Lo que ahora hacemos con el iphone, con el IPAD, o con las pantallas del cajero automático o con algunas pantallas que ofrecen servicios estará pronto en todas las superficies de cristal. Esto que vas a ver es posible y real. Sin que te des cuenta, terminará poblando tu casa... y tu vida. 

Y terminarás siendo completamente digital.

A Day Made of Glass... Made possible by Corning.